然而，当口碑多数都是通过操作建立而成，自然也会发生民众循着网络口碑消费却踩雷，逐渐让人对于网络意见产生质疑。从博客、网红等意见领袖开始产生无效化，到目前网友口碑也开始会被怀疑是不是开箱后，究竟什么口碑意见还具有效益？回归到口碑营销基础，通过亲友产生推荐依然还是最有效益方法。

然而，净水器生意人又该如何让每个消费者都愿意在购买后还主动推荐品牌商品给亲友?首先就要让消费者对品牌产生忠诚度及粘性。

通过VIP制度建立，先让消费者觉得独特而产生粘性

品牌营销基础在于先让消费者觉得有利益，他们才会对品牌释出利益。就像要从一般品牌走向名牌，企业需要投入相当预算建立出品牌声量及知名度，让消费者觉得与有荣焉，才会协助推广。这个品牌捍卫心态产生方式，也是出自于先让消费者觉得可以骄傲，他们才会以品牌为傲。

那么，像要让品牌消费者都愿意主动为你推广口碑，以取得深化口碑营销效益，又该如何进行?首先就是要让他们觉得推荐是可以对亲友产生互惠。

(图片来源：超康净水器官网，侵删)

就如同当一件产品很好用，而我们知道亲友有类似需求时会主动推荐，这是通过提供有价值资讯给他人，为自己带来社交价值。又或者如果造访某家餐厅，店家会提供相对优惠给你这个老客人做面子，会让你觉得尊荣，下次还会带其他人去造访。

从上述逻辑切入，最直接让品牌消费者主动推荐亲友方式，就是先建立出VIP制度，让这些本身对于品牌已经具有一定熟悉度之消费者感到尊荣，再提供他们VIP才有互惠制度，让他们可以在亲友面前表现尊荣。

(图片来源：超康净水器官网，侵删)

对于净水器厂家、净水器配件或净水器滤芯批发商而言，具体的做法是：先让消费者觉得自己在门店、产品面前具有特权，再让他们可以于亲友面前享受特权，感觉是让VIP释出互惠价值——让净水器购买者乐于利用这种特权去将门店或净水器产品展示在亲朋好友的面前。事实上，推荐过程等同于也是品牌VIP在对好友圈进行口碑营销，如此作法自然可以产生源源不绝口碑延续。

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